نايكي تخسر مليار دولار وتسعى للخروج من الصين بسبب الرسوم الجمركية

كشفت شركة “نايكي” الأميركية أنها تتوقع خسائر إضافية تُقدَّر بحوالي مليار دولار، نتيجة للرسوم الجمركية التي فرضتها إدارة الرئيس الأميركي السابق دونالد ترمب. هذه السياسات دفعت الشركة إلى اتخاذ خطوات لتقليص اعتمادها على التصنيع في الصين، والبحث عن بدائل إنتاجية في دول أخرى

 

تكاليف متصاعدة تهدد التشغيل

 

قال ماثيو فريند، المدير المالي لشركة نايكي، إن الرسوم الجمركية الجديدة تشكّل عبئًا كبيرًا على التكاليف التشغيلية، موضحًا:

 

> “نقدّر زيادة في تكاليفنا الإجمالية بنحو مليار دولار. نخطط لتعويض هذا التأثير بالكامل مع مرور الوقت.”

 

انخفاض القيمة السوقية بنسبة 33%

 

تعرضت نايكي لانخفاض كبير في قيمتها السوقية بلغ 33% خلال عام واحد، وهو ما دفعها لاتخاذ إجراءات لمواجهة الخسائر، مثل رفع أسعار منتجاتها داخل الولايات المتحدة، والاتجاه نحو الاعتماد على التصنيع في دول مثل فيتنام، إندونيسيا وكمبوديا، حيث صُنّع 95% من أحذيتها في العام الماضي.

 

إعادة توزيع الإنتاج عالميًا

 

أكد المدير المالي أن الشركة تعيد توزيع الإنتاج بين الدول المختلفة بما يتماشى مع السياسات التجارية الجديدة، مشددًا على أهمية الحفاظ على علاقات قوية مع الشركاء في التصنيع. ورغم أن الرسوم الأميركية على واردات الأحذية بلغت 60%، إلا أن نايكي ترى ضرورة في استمرار قدرات التصنيع لتلبية الطلب.

 

زيادة الأسعار وخفض النفقات

 

أعلنت نايكي عن نيتها تطبيق “زيادات سعرية مدروسة” في السوق الأميركية بدءًا من الخريف المقبل، إلى جانب خطة تهدف إلى خفض التكاليف التشغيلية من خلال تقليص المصروفات الإدارية، كجزء من استراتيجيتها لتقليل الخسائر.

 

نتائج ربع سنوية مخيبة للآمال

 

جاءت هذه التطورات في أعقاب إعلان نايكي عن أسوأ نتائج ربع سنوية منذ أكثر من ثلاث سنوات، حيث تراجعت الإيرادات بنسبة 12% لتصل إلى 11.1 مليار دولار في الفترة حتى نهاية مايو الماضى.

 

تعليق الإدارة على الأداء المتراجع

 

علق الرئيس التنفيذي إليوت هيل قائلًا:

 

> “النتائج جاءت كما توقعنا، لكننا لسنا راضين عن الوضع الحالي.”

 

محللون: التحديات قد تطول

 

من جانبها، أشارت المحللة الاقتصادية مامتا فاليشا من شركة Quilter Cheviot إلى أن أداء نايكي في الربع الرابع هو الأضعف منذ عقدين، مشيرة إلى أن التعافي سيكون صعبًا في ظل استمرار الضغوط التجارية وتداعيات جائحة كورونا.

 

 

الخروج من الصين خيار استراتيجي

 

وسط هذه التحديات، يبدو أن نايكي تتجه نحو الخروج من الصين كخيار استراتيجي، لا مجرد خطوة إنتاجية، وذلك لضمان استقرار أعمالها في ظل التوترات التجارية المستمرة.