انتقد اختصاصيّو الجلدية في بريطانيا إطلاق ممثلة أمريكية علامة تجميل جديدة تتضمن أقنعة وجه للأطفال بعمر أربع سنوات، معتبرين الخطوة مثالًا على توجه “ديستوبي” جديد في صناعة الجمال التي بدأت تُوجّه منتجاتها الآن من المراهقين وصولًا إلى مرحلة الطفولة المبكرة.
تأتي هذه الانتقادات في وقت تشهد فيه الأسواق توسعًا ملحوظًا للعلامات التجارية الموجهة للأطفال والمراهقين واليافعين. ففي أكتوبر، أُطلقت في الولايات المتحدة أول علامة عناية بالبشرة مخصّصة لمن هم دون 14 عامًا باسم Ever-eden، بينما طرحت سلسلة Superdrug البريطانية مجموعة جديدة تستهدف من 13 إلى 28 عامًا.
وقد ساهمت ظاهرة “Sephora Kids” — حيث يُظهر أطفال في سن صغيرة جدًا روتين العناية بالبشرة عبر منصات التواصل، مستخدمين منتجات شهيرة مثل Drunk Elephant وBubble وSol de Janeiro — في دفع الشركات للتوسع في هذا الاتجاه.
الممثلة شاي ميتشل، التي يتابعها أكثر من 35 مليون مستخدم على منصات التواصل، أطلقت قناع ترطيب هيدروچيل للأطفال، مؤكدة أنه “مستوحى من ابنتيها” وأن هدفه توفير شيء “لطيف وآمن وممتع”.
إلا أن عددًا من خبراء الجلدية أعربوا عن قلق بالغ من هذه الظاهرة، ومن بينهم الطبيبة إيما ويدجوورث التي وصفتها بأنها “سخيفة تمامًا”، مؤكدة أن هذه المنتجات “عديمة الفائدة” للأطفال، وتعرضهم لمخاطر لا داعي لها. وأضافت أنه ينبغي أن يكون التركيز في هذه المرحلة العمرية على العناية الوظيفية فقط: تنظيف لطيف، ترطيب عند الحاجة، وواقي الشمس—not منتجات منمّقة أو معطّرة لا تقدم أي فائدة حقيقية للبشرة.
وحذرت ويدجوورث من أن توجيه الأطفال مبكرًا نحو الاهتمام بالمظهر قد يخلق لديهم قلقًا غير ضروري، مشيرة إلى أن بشرة الصغار أكثر حساسية، وأن تعريضهم لمواد كيميائية متعددة يزيد احتمال تهيّج البشرة أو حساسية الجلد مستقبلًا.
طبيبة الجلدية إيمي بيركنز كتبت عبر إنستغرام أن ما تقدمه علامة Rini من “أقنعة لطيفة لاستعادة بشرة الأطفال” هو تطور “مخيف يشبه عالمًا ديستوبيًا”، مؤكدة أن قطاع التجميل يحاول الآن التمدد “من المراهقين إلى الأطفال الصغار”.
وتشمل منتجات Rini أقنعة وجه قطنية خالية من العطور، تحمل رسومات لحيوانات جذابة، ومخصصة لأطفال من عمر 4 سنوات وما فوق، بسعر 11 جنيهًا إسترلينيًا للحزمة. وتشير الشركة إلى أن منتجات الاستحمام المقرر إطلاقها في 2026 ستناسب الأطفال من عمر السنتين.
على الجانب الآخر، تروّج Ever-eden لمنتجات قالت إنها طُوّرت بإشراف أطباء جلدية للأطفال، وتشمل كريمات، منظفات، وواقي شمس للأطفال من عمر 3 سنوات فأكثر، في خطوة تهدف إلى ترسيخ ما وصفته الشركة بفئة “جيل ألفا” في سوق العناية بالبشرة.
أما Superdrug البريطانية فقد أطلقت مجموعة POP استجابةً لما وصفته بـ“الفجوة في السوق” لمنتجات مناسبة لروتين الشباب، مؤكدة أن المجموعة طُوّرت بعد اختبارات مكثفة على بشرة صغيرة العمر وبالتعاون مع مجموعة شبابية لضمان أن تكون الصيغ والرسائل “حقيقية وملائمة”.
إقرأ أيضا:
فايننشال تايمز: الذهب يهبط دون 4,000 دولار للأونصة مع بداية “تصحيح صحي” للأسعار
